这个夏天，你“住”在电影院了吗

制作方、发行方及影院一齐发力，“呼朋唤友看电影”成为长沙市民的消暑方式之一

【资料图】

这个夏天，你“住”在电影院了吗

潇湘青春影城长沙印象城巨幕店针对以游客为主的观众群体，在创新服务方面多下功夫。长沙晚报全媒体记者 陈星源摄

长沙晚报8月10日讯(全媒体记者 陈星源 实习生 龙江乐)总票房突破150亿元;单日票房连续50天破亿元，刷新影史纪录;《消失的她》《八角笼中》《封神第一部》等多部影片票房迈过15亿元大关……今夏，电影市场“来势汹汹”，“呼朋唤友看电影”成为长沙市民的消暑方式之一。记者注意到，“史上最强暑期档”的背后，制作方、发行方及影院都为此进行了精心筹划，借助市场火热的东风，让电影重回大众视线。

影片质量好，引发情感共鸣

“今年暑期档票房特别好，比去年上涨了100%以上!”说到今年暑期的表现，芒果国际影城东风店店长李见军笑得合不拢嘴。而这并不是个例，湖南省电影公司影院运营总监胡娅文也表示，“今年暑期档，我们公司湖南楚湘院线的经营数据增长超过往年同期的50%，也是近几年暑期档数据最好的一年。”

数据为何如此亮眼?不少影院负责人和观众都表示，影片的高质量是关键。

走进电影院或是打开手机购票软件，丰富多彩的电影着实让人挑花了眼。不同于去年的寥寥“黑马”，今年暑期档可谓“群英荟萃”：现实题材的《消失的她》《孤注一掷》《学爸》等探讨诈骗、赌博、教育等不同话题，引人深思;传统题材的《封神第一部》《长安三万里》则带领观众“穿越”回气势磅礴的古代，感受金戈铁马，品味盛唐气象。

记者注意到，截至目前，多部暑期档影片的豆瓣评分都在7分以上，实现“有口皆碑”。

影片好不好，观众会“用脚投票”。“今年影片质量普遍不错，尤其是国产片!”长沙市民叶先生一家都是资深影迷，他表示，自己已经把暑期档的电影“看了个遍”。观众李先生也认为，今年暑期档的电影比较贴近生活，符合老百姓的喜好、预期，“有些内容拍得还挺深刻的!”

潇湘青春影城长沙大汉海派店经理陈剑指出，“情感共鸣”是今年暑期档电影提升质量的不二法门，“观众喜欢看与自己生活有关的内容，比如《消失的她》讲夫妻关系，《长安三万里》能带着小朋友背唐诗，《孤注一掷》则是聚焦最近很火的电信诈骗，对于这些题材大家都有情感基础，所以也容易吸引关注。”

多样化宣发，扩大吸引力

今年夏天电影市场的一大亮点，还在于多样化的宣发手段。发行方不再只是线上发个海报“造势”，线下宣传的重要性得到增强，电影路演、联名周边等多种宣传方式均受到欢迎。

“3、2、1，茄子!”8月8日下午，电影《学爸》团队现身芒果国际影城东风店，与观众就影片中的育儿话题开展交流，并开心合影。现场，主演黄渤、闫妮、张钧甯等明星悉数亮相，引来长沙影迷的一阵阵欢呼。

“居然能够在现场看到明星，真是太激动了!”叶先生一家在社交平台看到路演的消息后，便迫不及待赶来参加。无独有偶，一名70多岁的娭毑表示自己也是“追星族”，“我特别喜欢黄渤，所以一定要来看这部片子!”

“明星效应”带来的宣传效果十分可观，该路演场次的120张票全部售出，实现了“座无虚席”。

记者注意到，这已经不是暑期档电影路演第一次“青睐”长沙。截至目前，《消失的她》《八角笼中》《热烈》《封神第一部》《巨齿鲨2》等影片均在长沙开展过路演活动，黄渤本人今年暑期已经是二度来到长沙。热门明星的接连登场，让影迷感叹：“不愧是‘星城’长沙，‘星味’十足!”

此外，借助联名周边开展二次宣传，也成为不少暑期档影片的选择。在黄兴南路步行街上，一座粉色的书页式展台吸引了不少行人的目光——这是电影《芭比》在长沙设置的宣传点。走进不远处的“名创优品X芭比”联名店，门口的柜台上摆满了琳琅满目的联名产品：从化妆品到家居用品，从提包到伞具，总有一款能打动消费者的“少女心”。

“没想到芭比也出了电影!”不少消费者选购完联名商品后，便直奔电影院“打卡”，联名双方形成了“共赢”的局面。

差异化经营，重塑观影习惯

经过三年的曲折发展，电影行业经历了一次“大洗牌”，同时也面临着如何重新培养观影受众的难题。如今，线上娱乐手段已较为发达，对于影院经营方而言，只有创新经营策略，才能吸引观众重新走进电影院。

“今年暑期将会迎来电影行业的一个小高峰。”潇湘影投公司李卓分析，随着经济形势的逐渐向好，线下消费人数增多，电影行业迎来发展的良机。

如何把握良机?打出价格和服务的“组合拳”，是众多影院共同的“制胜法宝”。

芒果国际影城东风店成立于2012年，是老城区的一家“老牌”电影院。为了满足附近居民，尤其是中老年群体的观影需要，该店在不少方面都力求“亲民化”：价格在原有票价基础上立减十元，二三十元的票价成为常态;设置防暑药品“小药箱”，为市民身体健康保驾护航;准备老花镜，彰显对老年群体的关爱。

潇湘青春影城长沙大汉海派店坐落于湘湖街道，是潇影集团的高端社区型门店。为迎接夏日客流，该店推出一系列创新举措。在定价方面，以灵活定价策略为核心，早场及晚场票价更便宜，并针对附近社区的顾客和经营户推出优惠政策，通过一张电影票串联整个消费链条。此外，还通过美化环境和热情服务，让顾客体验到“宾至如归”的感受。陈剑介绍，更新经营策略后，该店的上座率及票房都提升了三倍以上，“我们之前还接待过从河西来的一家子，他们说即使算上汽车油钱，在我们这边看电影也更加实惠。”

潇湘青春影城长沙印象城巨幕店是潇影集团的旗舰店，店址位于繁华的五一商圈。除了同样采用灵活定价策略外，针对以游客为主的观众群体，该店还在创新服务方面多下功夫：随机赠送的免费可乐，让前来体验的市民收获“意外之喜”。谈到这一举措的初衷，李卓表示，“我们没想那么多，就是希望市民进来之后凉快、舒服一点，获得更好的观影体验。”虽是无心之举，但“无心插柳柳成荫”，积累的口碑最终在影院的票房上得到了印证。

生意经

电影与观众的相伴已走过百余个年头。处在产业转型的转折点，今夏电影市场的繁荣并不是偶然现象，政策、影片和观众是拉动电影产业发展的“三驾马车”。国家的扶持政策保障了有关企业的生存，也为电影产业的发展提供空间;优质导演、编剧等的涌现为行业注入创造力，推动影片质量稳步提升;观众对影片的包容给了电影产业更多“试错”的成本，让创作者在一次次尝试中明确方向，从现实中汲取灵感，厚积薄发，最终呈现出今夏的“百花齐放”。